Все думали, что сеть отелей Hilton и Marriott, существующие c 1927 года и имеющие в собственности тысячи отелей и курортов будут вечно существовать.  Но с появлением мобильного приложения аренды жилья-онлайн Airbnb, у которой нет ни одного апартамента в собственности, рыночная капитализация или по простому сказать стоимость Hilton ( также Marriott) поблекла по сравнению с капитализацией Airbnb. Эти компании упали в цене на несколько миллиардов долларов.

Тоже самое произошло c мобильным приложением аренды автомобилей Uber.  Эта молодая компания, не имеющая ни одного автомобиля в собственности, обогнала по капитализации Mersedes и BMW, выпускающие более миллиона автомобилей в год и имеющие 100-летнюю историю.

Смартфоны Nokia и Siemens уступили место Apple и Samsung только потому, что производили смартфоны без своих маркетплейсов. Компания Kodak ушла с рынка и обанкротилась потому, что не перестроилась на цифровые фотографии.